中国乳业又一次站在了汗青性的时刻，羊奶的“牛视妆要到了。

据艾媒征询颁布的《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋向洞察汇报》，2023年中国羊奶粉市场规模为167.1亿元，同比增长12.7%。

有读者可能会有疑难，仅从增速判断羊奶的“牛视妆到来，是否为时尚早？

羊奶占有更大的市场设想力

据尼尔森数据显示，2022年-2023年，国内乳制品全渠路收入增速同比下滑6.5%和2.4%，2024年一季度乳制品全渠路销售额增速同比降落3.1%
；顿时赢（专一线下渠路监测）监测数据显示，今年一季度整个乳制品销售额下滑14.24%，其中纯牛奶下滑11.95%，酸奶下滑16.78%。

牛奶市场已经进入了存量竞争阶段，市场规模想要更进一步的难度极度大，这可能必要巨大的行业刷新和产品技术创新能力实现。

与之相比，羊奶市场扩张的设想力要大得多。艾媒征询的汇报显示，中国羊奶粉市场规模持久维持两位数的增长，2024年达到167.1亿，预计2028年将超过350亿。

纵观各类乳品营养价值之间的竞争，重要从两方面发展：营养成分大幼、吸收效能凹凸。

吸收上，羊奶的脂肪球直径比牛奶幼1/3，这意味着羊奶的分子量更幼，更易被人体吸收利用。

营养上，羊奶的蛋白质、脂肪、钙含量更高，并且羊奶的酪蛋白类型均为A2型，乳糖不耐的人群能够安心饮用。很显然，羊奶占有更多营养、更好吸收的优势，对人体来说是更适合的乳品。

从羊奶的属性上来说，羊奶市场的将来没有天花板。

新国标让羊奶产业驶上发展“快车路”

近年来，随着市场教育的深刻，羊奶被越来越多的消费者关注。只管诞生率降落，但羊奶的低致敏性，还是得到很大一批新兴消费者的青睐。而随着银发经济的鼓起，中老年成人粉已成为羊奶粉市场增长的重要驱动力，迎来一大批忠诚的拥趸。

市场盈利开释的同时，也必然会吸引一大批逐利者，使行业内产品鱼龙混合，存在着各类乱象。

据羊奶行业人士介绍，今年生鲜羊奶收购价维持在6.5元/公斤，较去年同期有所上升，也是当前畜牧养殖业少数具备盈利能力的行业之一。牛奶则由于原奶周期性过剩，国内生鲜牛乳从2022年起头价值就不休着落，今年5月份，国内奶业主产省生鲜乳收购价为3.39元/公斤。

短期内不会规
；┱诺哪躺窖虼胬甘，使得羊奶奶源出现持续性供给不及，抬高了羊奶产品出产造作成本。乳业专家宋亮暗示，国内上游奶羊的养殖技术不够不变，国表羊乳资源也较少，资源的稀缺是羊奶粉发展的首要绊脚石。

这些原因共同使得部门羊奶粉厂家，在司法律规和监管要求未明确不容的情况下，有了改用牛奶作为羊奶产品的部门原料，以降低出产成本，提升经投机润的动机和行为。

好比，部门羊奶粉产品的品类名称标的是羊奶粉，配料表的第一大成分却是“乳清粉”“生牛乳”，甚至是“豆粉”，而本该排在增长量第一位的羊奶粉却在靠后的地位。出产成本更低了，终端却一样能够卖出和纯羊奶粉一样的价值，这就造成了劣币摈除良币的情况产生。

好新闻是这些乱象自2025年起将不再产生。

3月12日，国度卫生健全委颁布被业内俗称为“成人粉新国标”的《乳粉及调造乳粉》食品产品尺度（GB19644-2024），该政策过渡期为一年，并将于2025年2月8日正式执行。

政策一出，被羊奶粉行业誉为拥有里程碑意思的一件大事。那么，这次颁布的新国标到底新在何处？又将若何影响整个行业？

老国标中对乳粉及调造乳粉的界说别离为：“以生牛（羊）乳为原料，经加工造成的粉状产品。”“以生牛（羊/驼）乳或及其加工制品为重要原料，增长其他原料，增长或不增长食品增长剂和营养强化剂，经加工造成的乳固体含量不低于70%的粉状产品。”新国标的界说中，一是乳粉及调造乳粉前均加上了“单一种类」剽一限造词，强调了乳原料的单一性。二是调造乳粉的界说由原来的“经加工造成的乳固体含量不低于70%的粉状产品”变动为“经加工造成的粉状产品，其中来自重要原料的乳固体含量不低于70%”。

举例来说，对于羊奶粉这样的产品，其中就不得增长“牛乳清粉”等非羊奶的原料
；对于调造羊奶粉来说，则提升了其重要原料的“纯度”。

因此，成人粉新国标的出台，将彻底实现调造羊奶粉原猜中牛羊混合的时期，迎来真正的纯羊奶成分时期，对于整个羊奶品类发展来说，是一次决定性的沉大利好新闻。

幼作坊式的羊奶企业，依附假羊产品廉价乱市的品牌，在新国标起头执行之后将彻底握别汗青舞台，羊奶行业健全良性的发展大幕由此正式拉开。

新国标的颁布使羊奶粉行业格局迎来又一次沉大洗牌，占有生鲜羊乳奶源和全产业链布局优势的企业，以及坚守品质初心、对峙纯羊产品的企业，将会在这次产业政策的关键刷新中脱颖而出。

与此同时，更为关键的是在消费端，在有着政策加持、行业尺度规范的前提下，从婴幼儿配方奶粉到成人奶粉都已经有律例来遵循，遏造了调造羊奶粉原料端牛羊混合乱象，宽大消费者能够越发安心地选购羊奶粉产品，并真正地获益于羊奶出格有益于中国消费者体质的营养成分。

行业机缘与大考同步来临，谁能成为领头羊？

这次新国标的颁布，是对所有羊奶产业从业者的一次大考。谁是混水摸鱼者，谁是坚守品质者，都将在这次羊奶粉国标升级后被市场看得一清二楚。

扎实的品质，将始终是羊奶品牌发展的终极兵器。而羊奶的品质不变，关键就在于全产业链的一、二、三产全面融合掌控。

在一产的奶源方面，新国标颁布后，将直接裁减大部门作坊式的产品品牌，但对于大无数规范的从业者而言，则是要调整产品配方，增长羊奶原猜中羊源成分占比的配比，这就使得占有自有奶山羊牧场的企业占有了更强的议价能力，具备了羊奶奶源上的供给优势和品质保障。当然，行业内普遍存在羊奶奶源相对紧缺的问题，这次调整无疑将会短期内抬高原奶收购价值，预计下一阶段终端的羊奶粉产品将会普遍迎来涨价。随着“劣假羊奶”逐步退出市场，原奶涨价无疑会拉高行业从业者的进入门槛，那些占有自有牧场和奶源的品牌将会迎来新一轮的增长。

在二产羊奶粉的出产能力方面，羊奶作为幼分子类型的、更“娇气”的乳品，活性物质多，若是没有做特殊的针对性工艺处置，将使羊奶的活性营养留存大打折扣。谁可能在出产设备和工艺上可能更多地保留羊奶营养自身的活性，谁就可能在强烈的羊奶粉竞争中保有自己的有力竞争职位。

在一产、二产之表，羊奶企业更沉要的就是做好针对消费者的营销沟通和品牌建设。

羊奶粉市场规
；姑挥辛杓200亿的大关，从业者首吓爪当共同做好品类教育，让消费者从相识意识羊奶，再到尝试采办，形成复购，成为忠诚消费者，遵循这样一个渐进的过程，让品类有序稳重发展。

我们可能看到羊奶品类走上了公共化营销之路，在羊奶营养价值的教育上、品牌宣传上，多多品牌都在急剧地响应和跟进，这也是品类壮大必必要走的一条路。

结语

能够预感，随着成人粉新国标的颁布，羊奶粉市场潜力亟待被挖掘和开释。

羊奶的“牛视妆是否可能到来，取决于羊奶品类自身天然拥有的特色营养价值，更取决于从业者的用心致力。

拥抱新国标，做强羊品类，持续夯实全产业链建设，正确洞察和疏导市场需要，这是所有羊奶企业当前最沉要的课题。

（文章起源——新乳业 作者高颖智 王力纬）